电商营销的“下半场” 京东用创意引领行业未来
就像服装有流行的款式一样，营销手段也有其自身的时效性。
很多营销从业者都会遇到一个问题：我这套营销方案会不会过时了？要知道，消费者的眼睛是雪亮的，口味是挑剔的，过时的营销手段不仅会让消费者感到审美疲劳，对产品失去兴趣；甚至会招致消费者的反感，得不偿失。
这时，我们就需要一个参照系，或者说是一个风向标，来判断营销界“风向”的变化。
站对了风口，营销活动便水到渠成。
那么，如何知道营销的时尚之风往哪吹呢？看看“金投赏”大奖就知道了。
斩获金投赏大奖，京东要做电商营销的风向标
金投赏创立于2008年，经过十二届的发展与沉淀，已成为当前亚洲规模zui大、在中国zui有影响力的商业创意奖项。
每年，超过几百家专业的设计、广告、媒体公司带着他们zui优xiu作品，在金投赏的赛场上展开激烈的角逐。
这些作品无论是质量还是数量，在国内都是首屈一指的，因此能在金投赏中脱颖而出的，都是精品中的精品。
而在今年的第十三界金投赏商业创意奖中，京东以2项金奖、4项银奖、6项铜奖、14项提名的好成绩，荣获电商平台组的年度品牌奖，成为业界zui为闪亮的存在。
更值得一提的是，此次京东的获奖作品涉及数码、文创、娱乐、公益等多个领域，涵盖综艺、动画短片、伪纪录片等多种形式，内容丰富度相当之高，体现出京东全面的营销能力。
诚然，京东的每个营销作品都创意十足，但它的强大不止于此。
我们知道，一部优xiu的外国文学作品，如果没有地道的翻译，也很难让本国读者明白它好在哪里。
而京东所扮演的，就是这样一个“翻译家”的角se，将产品转化为“通俗易懂”的语言，让消费者理解它们的优xiu之处。
在京东的获奖作品中，不管是和《玩具总动员4》联动的动画短片，还是颇具无厘头se彩的《哈哈哈哈哈玩校》，都是在用受众群体（儿童和青年）zui容易接受的形式，将他们的注意力吸引过来。
这就是一个典型的“翻译”过程。
营销是讲究投入和回报比的，而京东这样精准又高xiao的营销手段，很有可能引领营销风潮的走向，成为业界的风向标。
接下来，就让我们通过两个金奖的案例，看看京东是如何当这个“翻译家”的。
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