卡地亚和蒂芙尼卖珠宝从来不按市场行情的金价来卖，而是远远高于金价的固定售价，按理来说应该利润率会非常高，但其实完全不是这样。
先来看卡地亚的盈利情况。
在它的母公司Richemont历峰集团，卡地亚和梵克雅宝还有Bodino一起隶属于珠宝业务板块，这个板块的年营业额和经营利润如下表。
1682除以5729算出经营利润率是29.1。
同一个时间段，Tiffany的经营利润是20.9，远低于卡地亚的盈利能力。
而在以时尚品类主打的LVMH集团，经营利润率是17.98。
生产制造成本基本能够控制在35以内的奢侈品行业，为什么最后的经营利润从毛利润的65下降到了仅有30不到呢？这35跑去哪儿了呢？
这就是奢侈品行业最费钱的环节：广告营销和渠道费用。
奢侈品开店费钱，做广告费钱，每个细节都保持极高水准全是用钱砸出来的。
想要把产品的价钱卖到天价，同时还有消费者愿意支付这个高昂的售价，就是奢侈品牌建设成功的结果。
这个建设的漫长之路需要狠狠砸钱才能实现。
光靠产品本身根本无法把品牌的梦想打造出来。
Tiffany支付巨额的创意费用给到广告创意公司，再花一大笔钱来拍摄制作广告，最后还要砸钱去做推广，这样的举动并非一年几次而已，而是几乎每周都在发生。
品牌绞尽脑汁思考产品的呈现方式，就是为了让消费者被有效地触及到并且影响到，进而消费。
就拿Tiffany来说，身边朋友常常开玩笑地说，它家的产品，就是“银子卖白金的价，黄金卖钻石的价”，那么我们会想当然地认为这一类的奢侈品利润率一定很惊人，成本可能才几十块的银子可以卖到上千块钱，那是赚了多少倍啊。
但其实真实的情况没这么简单，因为利润率要分两个指标，一个是净利润率，一个是毛利润率。
毛利润就是指商品销售这个过程中，挣到的钱。
毛利=售价-成本，从这点看，确实奢侈品都具有高毛利的特质，因为奢侈品的售价昂贵，远远高于物料成本以及制造成本。
但是奢侈品的净利润率就未必很高了。
净利润是公司经营的全过程挣到的钱，净利润=总收入-总支出。
众所周知，奢侈品为了打造品牌形象，会投入大量的资金在广告营销以及渠道费用上，虽然这笔庞大的开销没有计算在商品的成本中，但是运营成本是要计算进去的。
除了广告和渠道，一般奢侈品都开店开在市中心最繁华的商业街地段，这笔成本以及培训和雇佣导购人员的钱，都是公司的成本，都要从毛利润中去扣除的。
另外，奢侈品之所以奢侈，肯定也会秉承“物以稀为贵”的原则，不可能像传统零售业那样大批量复制生产，甚至会有很多限量款，这就意味着奢侈品会控制产量，很难发挥规模效应，所以也无法节省成本支出。
因此，综上所述，奢侈品的净利润并不是我们想象中这样畸高，甚至有时候也有亏损风险。
当然，不管是产品本身的成本，还是后期运营的成本，也都是转嫁到我们消费者身上来承担的。
买奢侈品，本身就不是看性价比的，买的就是品牌所构建的形象，以及本身的溢价价值。
所以想清楚了这一点就好，要追求性价比的消费者，就尽量不要考虑奢侈品，而有实力购买奢侈品的人，也只是消费了品牌带来的身份认同感，每个人按需求购买适合自己的消费品就可以了。
广聚源珠宝十年专业回收钻石、黄金首饰、翡翠、玉石，价格公正，正规的回收流程，现金回收，当场给钱，节假日不休息，首饰回收的话，一般是3-7.5折回收，具体可添加广聚源名品回收微信在线客服，我们为您快速鉴定估价。
随时欢迎您前来咨询，我在这等着您！
上海公司地址：上海市静安区延安中路841号东方海外大厦506室（上海展览中心正对面）乘地铁2号线、7号线静安寺站下，8号出口，过马路左拐步行5分钟即到
客服电话:18601718138
营业时间：9：00-19：00（节假日正常营业）
微信客服：guangjy518