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在过去的三十多年里，中国的化妆品市场经历了多个发展阶段：从小到大、从简单粗放到科技创新、集团化经营，如今已经形成了初级规模。
在此期间，化妆品行业经历了两个变化：一是速度的变化，从高速增长到整体发展放缓二是从趋势来看，规模不断攀升，增幅稳中有降。
民族企业的产品比重不断提升，外资企业的产品比重有所下降，说明民族企业的认知度在不断提高，越来越被消费者所认知。
对于化妆品行业来说，经过过去多年的长足发展，在国民经济中的地位不断提高，随着经济的复苏，2017年上半年已经呈现出稳步积极向上的发展势头。
受国内外经济形势的影响，整体经济在下滑，化妆品行业在整个经济当中是属于由消费者控制的行业（有钱就多买点，没钱就少买点），与经济形势造成的消费能力下降有密切联系。
年轻人对品牌的态度发生改变，对豪华品牌欣赏但不仰视（特别是80后消费者特别实际）；渴望但不强求；对大众品牌要有共鸣，产品要有创新；对小品牌不拒绝，但小品牌要有特点。
这些都给了品牌启示：一是消费者理性经济结构的变化，消费促进经济发展。
化妆品企业经历了几年的调整，抓管理、质量、研发，提高产品的附加值，从中低档迈向了中高档已经初步见成效的消费，二是消费模式的创新（新兴渠道的出现）、三是消费群体的年轻化。